Laurent Laforge // Buzz et web marketing

T'as vu ta tronche sur Facebook ? Election de de Miss et Mister Tronche

J'ai franchi un point de non retour dans mon addiction à Facebook... Je viens de créer un groupe : "T'as vu ta tronche sur Facebook ?".
A l'origine de ce groupe, une opération de buzz marketing pour Microsoft, dont je parle abondamment sur le blog buzz.modedemploi. Cette opération est un concours de tronche : pour participer, il faut uploader, déformer sa photo (grâce à une appli de déformation de tronche que nous avons développée), puis la partager par e-mail ou sur Facebook.
Facebook... Espace égotique par excellence, où notre narcissisme s'épanouit en mesurant nos listes d'amis, comparant nos vies, etc.
L'occasion est trop belle de tordre le coup à notre égo tout en se marrant avec notre image !

Je vous invite donc à déformer votre tronche et à rejoindre ce groupe.
Tous les mois, nous élirons Miss et Mister Tronche sur Facebook !

Voici une petite vidéo qui vous montre comment déformer votre tronche (ou celle de vos amis ;), en quelques clics de souris. Comme vous pouvez le voir, les possibilités sont quasi infinies. Merci encore à Emery de s'être prêté au jeu !

TASVUTATRONCHE ??
envoyé par laurentlaforge

Mondanités de fin d'année : réception au quai d'Orsay, visite sur le tournage du film Coluche

Avant la trêve hivernale, les occasions de célébrer la fin de l'année sont nombreuses. Le Ministère des Affaires Etrangères a par exemple donné hier une réception très sympathique à laquelle j'ai été conviée.
Un buffet très raffiné et un décor impressionnant, notamment le salon de l'horloge où se déroulait le cocktaïl.

Aujourd'hui, visite des studios SFP à Bry-sur-Marne pour rencontrer François-Xavier Demaison, qui joue en ce moment le rôle principal dans le film "Coluche". Ce fut l'occasion de rencontrer également Antoine de Caunes, réalisateur du film (moment d'émotion).
J'ai été très impressionné par le travail sur les décors. A hauteur d'homme, on se croit  vraiment dans le décor (l'appartement de Coluche en l'occurence), et dès qu'on lève les yeux, on voit qu'on est dans un immense hangar.

Sur cette photo, j'entre dans l'appartement de Coluche. On aperçoit Demaison au fonds (pull rouge et pantalon rose) :

Des éléments de décors :

L'arrière des décors : d'immenses panneaux de bois sciés sur mesure. Le studio SFP dispose d'une scierie attenante aux plateaux de tournage.

Wired review : surfez écolo, Google knols, Sega et les ondes cérébrales

Voici 3 infos qui ont retenu mon attention sur le site Wired :

1. Un dossier sur le "green web surfing". Ah ah.
Plusieurs start-ups américaines se sont lancés dans la création de services web censés contribuer à la lutte contre le réchauffement climatique. Blackle.com par exemple, qui a développé un service permettant d'utiliser Google avec un fonds noir à la place du fonds blanc, ce qui consomme moins d'énergie. CO2stats.com est un site qui vous permet de compenser l'énergie dépensée par les sites sur lesquels vous surfez par des actions contribuant à la réduction de CO2, comme le financement de champs d'éoliennes. L'impact est plutôt dérisoire pour l'instant (500 sites ayant installé le widget permettant de tracker la consommation de CO2 des sites en question).
A mon avis ces initiatives sont plus à classer dans les "start-ups hippies" que dans les projets qui auront réellement un impact sur le réchauffement climatique.

2. Un article très intéressant sur la tentative de Google de concurrencer Wikipedia avec un nouveau service baptisé Knols (contraction pour Units of Knowledge). Ce que j'en ai retenu : contrairement à Wikipedia, Knols veut mettre en avant les auteurs. Les internautes pourront ajouter d'autres contributions à un article, mais ne pourrons pas modifier l'article. Tous les articles seront signés. A l'inverse, même s'il est possible de voir quels sont les rédacteurs d'une article sur Wikipédia, ceux-ci n'apparaissent pas de manière visible. Deux modèles s'opposent, avec chacun sa philosphie : du côté de Google, l'idée est de permettre aux internautes de mieux choisir les infos qu'ils consomment en faisant apparaître les auteurs, gage de confiance. Et du côté de Wikipedia, l'idée est que le travail collectif d'un grand nombre de rédacteurs aboutisse à un contenu pertinent. Régulation individuelle (mais qui régule la pertinence des auteurs ? Personne ? Ou Google, qui ferait office d'éditeur) versus auto-régulation collective. Scott Gilbertson de Wired prend partie pour Wikipedia suite à une réflexion assez poussée sur les 2 modèles. Intéressant.

3. Pour finir, un article sur un gadget high-tech qui fait rêver : un contrôleur cérébral pour jeu vidéo, développé conjointement par Sega et la société Neurosky. Ce "joystick pour cerveau" utilise les impulsions électriques du cortex. Mais où seront les sensations ? Rien ne vaut une bonne wiimote  avec laquelle on peut se défouler.

Suite à ce billet, j'ai créé un flux RSS avec RSS Bang qui vous permettra de suivre l'actu high-tech et multimédia. Vous pouvez récupérer le code pour l'intégrer sur votre blog sur cette page. Il intègre plusieurs flux de Wired et celui du blog Giiks.com :

Marre des Lip Dubs

Le web est un outil formidable : il accélère la diffusion d'idées. Mais le revers de la médaille c'est qu'il favorise aussi la duplication, ce qui conduit parfois à des phénomènes "moutonniers". C'est le cas en ce moment pour les "lip dubs", ces clips mettant en scène des équipes qui chantent en play-back un titre connue. La première fois qu'on découvre le concept, c'est plutôt amusant, à condition d'être bien réalisé (ce qui n'est pas toujours le cas). Et puis au bout de la 10è fois, STOOOP !
Voici une petite revue des lip dubs qui ont fleurit sur la toile ces dernières semaines.

Il y a eu tout d'abord celui de l'équipe d'AOL, "l'amour à la française". Une manière originale de montrer l'équipe soudée, alors que les effectifs sont en réduction chez la firme américaine :

L'amour à la Française - Lip Dub@ AOL France
envoyé par AOLLOVER

Ensuite, les agences s'y sont mises, Rumeur Publique par exemple :

Lip dub rumeur publique  j'adore de katrine louxor
envoyé par revotrx

Le Public Système en a également réalisé un, mais avec une diffusion plus "private", via Facebook.

Et puis il y a eu Hugo Boss, qui a "inauguré" le Lip Dub de marque (excusez du peu), sur Boys and Girls de Blur. Une idée originale pour renouveller le concept : faire appel aux blogueurs pour qu'ils relaient ensuite la vidéo. Mais la réalisation s'avère plus proche d'un clip de campagne BDE. Dommage.
 

LIP DUB HUGO XX - XY
envoyé par damien_nissa

En connaissez-vous d'autres ?

iPhone or not iPhone ?

J'ai testé hier l'iPhone. Je ne suis pourtant pas un "Apple addict", mais WAOW ! Je dois dire, que les premiers contacts sont très impressionnants, presques "érotisants". Cette manière de naviguer sur les sites web avec la fonctionnalité qui permet, d'un double effleurement de doigts, des zoom-ins et des zoom-outs, brrr... Quelle sensation de naviguer sur Google Earth de cette manière, sur un appareil qui tient dans la poche !
Le seul problème selon moi, c'est combien dure cette sensation extraordinaire de "la première fois". En effet, l'iPhone est beau et ergonomique, mais juste le fait de savoir qu'il n'est pas forcément synchronisable avec un agenda électronique ou que l'on ne peut installer de programmes me refroidit légèrement. Ajoutons à cela que le débit de la connexion Edge est quand même assez limite pour surfer sur le net de manière confortable. Il faut en plus passer chez Orange pour en bénéficier.

Je m'interroge d'ailleurs sur le business model d'Apple, qui a fait le choix de choisir dans chaque pays un opérateur exclusif (leader sur son marché évidemment), en contrepartie d'être associé aux recettes réalisées par celui-ci. N'aurait-il pas été plus intéressant de distribuer l'iPhone auprès de tous les opérateurs et d'en vendre ainsi beaucoup plus ? Je me suis livré à un petit calcul pour me faire un idée...

Je cherche à savoir combien de temps un client doit rester chez Orange pour qu'Apple dépasse son espérence de recette s'il pouvait distribuer l'iPhone chez les 3 opérateurs.

Voici les paramètres de l'équation :

Prix unitaire de la bête : 399 euros

Prix de l'abonnement le plus bas : 49 euros (2h + 2h soir et week-ends)

Part des revenus d'Apple sur ceux d'Orange : 30%

Part de marché d'Orange : 46%

La solution : pour que les recettes d'Apple avec Orange dépassent son espérence de vente avec SFR et Bouygues Telecom, il faut qu'un client Orange - iPhone reste 59 mois, soit un peu moins de 5 ans chez l'opérateur (j'ai fait l'hypothèse que l'espérence de vente d'un iPhone serait la même chez SFR et Bouygues Telecom que chez Orange, et, pour simplifier, j'ai fait comme si tous les clients avaient l'abonnement à 49 euros, si la moyenne des abonnements est de 59 euros, en tombe à 4 ans).

Alors, le deal avec Orange est-il intéressant pour Apple ? Les 2 alliés pourront-ils fidéliser leurs clients sur 4-5 ans ? Vue le cycle produit très court dans la téléphonie mobile, cela supposera de proposer de nouvelles générations d'iPhone en renouvellement (probablement tous les 12 mois).

LA CONCLUSION DE TOUT CELA ? L'iPhone est condamné à s'améliorer encore. So wait and see ! La prochaine version pourrait bien corriger tous les inconvénients de la première, et là, je ferai certainement le grand saut.

Aller pour terminer, une petite parodie de la pub iPhone.

Parodie pub iPhone Orange (V2.1mshortout)
envoyé par gonzaguedambricourt

L'originale est assez déroutante : une voix off qui décrit le produit. D'une platitude affligeante. Mais c'est certainement pour mieux s'effacer au bénéfice du produit. The best medium is the product.

RSS bang : mixez, filtrez et créez vos flux RSS !

N'avez-vous pas le sentiment d'être submergé d'infos numériques : newsletters, sites, blogs, flux RSS ? Combien de flux RSS contient votre page Netvibes ? Combien en lisez-vous vraiment ?
Plus nous sommes submergés d'infos numériques, et plus nous avons besoin de trier, sélectionner, choisir l'info pertinente, pour nous. C'est le but de RSS Bang, un service édité par Modedemploi.
Exemple : je m'intéresse à l'actualité des jeux vidéos, mais uniquement sur Nintendo Wii. Avec RSS Bang, je vais générer un seul fil d'info, en mixant les flux RSS de Jeuxvideo.com, Gamekult, Jeuxvideo.fr et Gameone :

Pour ne pas recevoir les articles qui concernent les jeux PC ou Playstation, il suffit d'ajouter le mot Wii comme filtre. Je peux combiner les mots clés pour affiner le filtrage. Une fois généré, le flux est consultable :

Il est par défaut publique, et apparaît dans la listes des flux. Un système de vote permet de faire remonter les flux les plus appréciés par les internautes :

Les flux RSS peuvent être exportés vers un lecteur de flux RSS comme Netvibes ou exportés vers son blog via un lecteur personnalisable :

Tetris humain

Une excellente idée de film en stop motion : le tetris humain ! La réalisation est vraiment soignée, y compris la bande-son, bien décalée  ;)     
Ce film fait partie du projet Game Over, monté par une agence suisse : Not So Noisy.
L'idée : faire revivre les premiers jeux vidéos, à l'aide de pixels humains. Un sacré tour de force ! La vidéo Space Invaders ci-dessous a par exemple nécessité 390 prises de vues, avec 67 personnes, sur une durée de 4 heures.

   

Un gilet pare-balle pour ressentir les coups des jeux vidéos !

L'immersion dans les jeux vidéos est un thème qui a le vent en poupe. Nintendo a bien sûr ouvert la voie avec les contrôleurs Wiimote + Nunchak.
Philips a plus récemment lancé l'amBX, qui permet de générer des effets de lumières, de vibrations et de souffleries (via des mini-ventilateurs) en fonction de l'action du jeu.
Dernière innovation : un gilet qui permet de ressentir des impacts de balle, une main qui se pose sur l'épaule. Gadget pour masochistes ou cadeau de Noël idéal pour les hardcore gamers ?

La société qui commercialise ce produit, TN Games, planche également sur une veste adaptée aux jeux de courses et d'avion, qui permettra de ressentir les G lors des accélérations...
Welcome to the virtual world Neo !

Source : Lefigaro.fr

Film pub d'Anaskyweb : manga et effet WOW !

ANA, la compagnie aérienne japonaise (All Nippon Airways de son vrai nom) diffuse en ce moment son dernier spot de pub sur le web. Et quel spot !
Réalisé entièrement en animation type manga animé, le film met en scène des passagers qui débarquent en Europe. Le film est soutenu par une adaptation de l'hymne européen (l'Ode à la Joie de Beethoven) en fonction des destinations.
Le résultat est un mélange très dynamique, flamboyant et touchant :



Seul regret : le spot n'est pas repris sur le site Anaskyweb, et difficile d'obtenir des infos sur sa réalisation. Il me semble reconnaître le style de Leiji Matsumoto, le créateur d'Albator...