Laurent Laforge // Buzz et web marketing

Luc Besson continue son développement dans l'advertainment avec Europa Corp et Dassault Systèmes

 Luc Besson avait déjà fait parler de lui en annonçant la création d'une agence avec Christophe Lambert, Blue, avec comme ambition de se positionner sur la notion de "branded entertainment", à savoir la création de contenus de divertissement publicitaire pour les marques.
Il continue à développer cette stratégie en annonçant aujourd'hui un partenariat avec Dassault Systèmes, en vue de développer de nouveaux outils marketings (immersion relief, interactivité, implication des spectateurs dans les contenus à travers des communautés en ligne ou de nouveaux médias, etc.).
Ces technologies seraient mis en oeuvre dès la fin de l'année, pour la sortie en salle du film Arthur et la Vengeance de Malatazard.

En terme d'immersion et d'interactivité, Dassault Systèmes dispose d'un outil de taille avec Virtools, qui permet de diffuser sur le net des expériences en 3D très poussées (voir par exemple l'advergame conçu par Modedemploi pour Dassault Aviation).

L'approche de Luc Besson me semble en tout cas tout à fait pertinente, en particulier sur des cibles jeunes ou ados, qui consomment non plus juste des films ou des séries, mais des "univers riches", intégrant en plus des contenus initiaux que sont ces films et ces séries, des jeux en ligne, des plateformes d'échange et de dialogue (blogs, forums), et les futurs produits dérivés interactifs à imaginer...

Source : Strategies.

Jeu amBX : découvrez une technologie d'immersion dans les jeux vidéos

A l'occasion du Festival du Jeu vidéo, Philips lance l'amBX, un produit qui permet de ressentir plus intensément l'univers des jeux vidéo. L'amBX est composé d'un caisson de basse, d'enceintes qui spatialisent les sons du jeu, d'un repose-poignet vibrant, de LEDS qui reproduisent l'ambiance lumineuse des jeux (comme l'Ambilight) et de deux petits ventilateurs qui vous permettent de ressentir les accélérations dans un jeu de voiture ou le souffle d'une explosion dans un jeu de guerre !

Pour relayer le lancement en ligne, Modedemploi a réalisé une opération de marketing viral, s'appuyant sur un jeu concours et une mécanique de parrainage. Le site de l'opération : www.ambx.fr
Au coeur du dispositif, un mini-jeu très simple mettant en scène l'expérience produit.

Pour scénariser l'utilisation de l'amBX, nous avons créé une vidéo interactive, qui réagit en fonction des actions des internautes : l'objectif est d'appuyer le plus vite possible sur la barre espace pour maximiser son expérience amBX. Des effets se déclanchent alors, réalisés par l'agence en motion design : rayons lumineux, étincelles, etc.

De nombreux lots sont en jeu : un écran Ambilight, deux kits amBX, des webcams, des jeux Ubi Soft.

Elave n'a rien à cacher

Le laboratoire dermo-cosmétique Elave a choisi de communiquer en parfait cohérence avec sa baseline "Nothing to hide". Sur son site internet, un hôtesse totalement nue vous accueille et vous présente les produits Elave. Une vidéo vous emmène à l'intérieur du laboratoire, où tout le monde travaille nu. Une démarche certainement efficace pour générer du buzz. Mais l'opération a un côté artificiel. En quoi la revendication de ne rien avoir à cacher apporte-t-elle un plus au consommateur ? Les concurrents d'Elave sont-ils moins transparents sur leurs produits ? Il y a certainement derrière ce message la volonté de ne pas survendre le produit dermato-cosmétique comme un produit miracle.

Vidéo interactive grand format pour le site MGM Grand Hôtel & Casino

Attention, attendez-vous à vous prendre une claque ! Quand le casino MGM communique en ligne, ce n'est pas avec de petits moyens visuels. Le site MGMgrand.com utilise une vidéo en boucle avec différentes scènes, correspondant à chaque univers d'entertainment, et montées via des transitions très impressionnantes. Les effets spéciaux utilisant du motion design ne sont pas en reste. Autre idée intéressante : la vidéo ne sert pas qu'à en mettre plein la vue (enfin c'est quand même son rôle principale), elle sert en quelque sorte de "timeline de navigation". Wahoo !

Nike mashup : les internautes montent la pub de l'AF25

Nike a toujours été à la pointe de l'innovation en terme de marketing interactif, et le prouve une nouvelle fois avec l'opération interactive The Second Coming. Le fait de permettre aux internautes de monter son clip n'est pas nouveau en soit (même si la presse spécialisée en com et marketing relaie abondamment ce type d'opé comme étant un phénomène nouveau, dans la mouvance web 2.0, "power to the people", etc, etc.).
Renault avait déjà proposé aux internautes de créer leur clip via l'opération Twingo Concept (voir ma note à ce sujet). Modedemploi avait également créé une opération de création de clip Flash pour la sortie DVD d'8Mile :

Non, ce qui me paraît nouveau et intéressant dans cette opération, c'est la possibilité de recevoir par e-mail un lien permettant de télécharger son montage au format Quicktime. Malin, car ensuite, rien de plus facile que de poster sa vidéo (son "mashup") sur YouTube ou DailyMotion. Un bon moyen de démultiplier la visibilité de cette nouvelle basket AF25 en s'appuyant sur les internautes.
Pour ne pas décourager les monteurs en herbe, il n'y a pas d'inscription (mais donc pas de rétribution).

Reste à voir comment les inernautes vont réagir. Pour l'instant, juste une dizaine de mashups sont postés sur YouTube, et deux sur Daily. Ce n'est pas énorme donc, mais ce n'est peut-être qu'un début.

Voici en tout cas mon humble création montage :

Nike AF25 mashup
envoyé par laurentlaforge

JBL Anywhere Tour : opération sonore et participative

Pour promouvoir sa gamme de produits (speakers pour iPod, enceintes pour voitures), JBL a créé le JBL Anywhere Tour et s'est associé à plusieurs groupes, comme The Roots ou The Subways. L'opération présente via un site dédié les tournées américaines de groupes. En cliquant sur chaque étape de la tournée, on découvre une vidéo réalisée par un internaute. Ne ratez pas les Subways à Seattle ! Un module d'envoi à un ami permet bien sûr d'exploiter la viralité des vidéos.
Le graphisme et l'ergonomie du site sont particulièrement agréable, avec une prédominance des rollovers et des effets de transition sympa. La navigation se fait depuis un étui à guitare sur lequeel sont collés des stickers qui sont autant de rubriques. Certains stickers permettent d'accéder à des fiches produits (ça manque un peu de flash ou de vidéo en comparaison avec le reste du site).

Vu sur Roycod.

Pinnacleshare.com couvre la zone Asie-Pacifique

Alors désolé, je vais encore faire la pub de Modedemploi, mais en ce moment les projets dont on est fiers se succèdent, et comme je suis de nature partageur... Le site Pinnacleshare.com, que nous avons créé pour Pinnacle va bientôt s'étendre sur tout la zone Pacifique, avec 17 nouveaux pays  : Cambodge, Chine, Hong-Kong, Inde, Indonésie, Laos, Malaysie, Mongolie, Myanmar, Népal, Pakistan, Philippines, Singapour, Sri Lanka, Taïwan, Thaïlande, Vietnam. Des partenariats spécifiques à cette zone ont été négociés, notamment avec Canon Asia. Une version entièrement localisée en japonais va bientôt être lancée.

Par ailleurs les vidéos sont maintenant exportables sur les blogs !

Je profite donc de cet événement pour lancer, à titre perso et de manière complètement officieuse, un petit concours de création vidéo de Line Rider. Le but étant de faire les figures les plus incroyables. Pour réaliser la capture vidéo, il existe des logiciels de capture vidéo que l'on trouver facilement sur Telecharger.com (je vous conseille Super Screen Recorder). Ensuite, grâce à l'outil d'édition vidéo online de Pinnacleshare.com, vous pouvez rajouter des commentaires sur vos vidéos, et même rajouter des sons et de la musique.
Toutes les semaines, je mettrai en ligne sur ce blog les vidéos les plus sympa de figures Line Rider !

Alors voici déjà la 1ère :

Linerider Freeride contest
Sent by laurentlaforge on pinnacleshare.com

Je pensais avoir fait un truc remarquable, quand Arnaud m'a transmis cette vidéo. Gosh !

 

Twin : le téléphone GSM-Wifi de Neuf Mobile

Twin, produit phare de Neuf Mobile arrive en force sur le marché de la convergence mobile. Il s’agit d’un téléphone GSM-Wifi. Quel intérêt d’utiliser le Wifi ? Et bien le coût notamment : les appels sont en effet illimités. Le débit ensuite, similaire au haut-débit, qui permet donc de visionner avec un grand confort de la vidéo sur son mobile.

L’ergonomie du produit est simple : une simple pression sur une touche permet de basculer du GSM au Wifi. Face à Neuf Cegetel, Orange propose une offre du même type avec Unik. Un mini-site  (plutôt aride dans son design et son contenu) présente l'offre.

Pour mettre en avant la performance de cette offre, Modedemploi a réalisé un large bandeau Flash qui présente via des animations 3D les points clés de TWIN. L’objectif était d’utiliser un format d’animation court, dynamique et impactant, adapté au surf « rapide et efficace » des internautes sur ce type de support.