Laurent Laforge // Buzz et web marketing

Le buzz targeting de Youtube : révolution ou pétard mouillé ?

Google a annoncé le lancement d'un nouveau service de YouTube à destination des annonceurs : le buzz targeting. Le communiqué de presse est en ligne ici.
Pour résumé, l'idée est de permettre aux annonceurs de détecter en avance les vidéos qui s'apprêtent à devenir de vrais hits sur YouTube, afin de pouvoir positionner des publicités liées à ces vidéos. Comment ça marche ? Les ingénieurs de Google ont développé un algorithme qui mesure différents paramètres, comme l'accélération du nombre de visionnages, de votes et de favoris. A première vue, cela paraît extrêmement séduisant, à double titre. Outre l'intérêt pour les annonceurs de pouvoir se positionner sur les vidéos qui buzzent le plus, cela permettrait de constituer une base de connaissance sur les vidéos qui buzzent, avec des données passionnantes à analyser pour les webmarketeurs : facteurs clés de succès, rapidité de diffusion, seuils critiques, cycles de vie, etc...
Oui mais il y a un mais...
Si vous lisez attentivement le communiqué de presse, vous noterez un point essentiel :
"YouTube's product and engineering team tapped into this core ethos by creating an algorithm that determines which YouTube partner videos are quickly becoming popular on the site and about to go viral."

L'algorithme ne tournera pas sur l'ensemble des vidéos diffusées sur YouTube, mais seulement sur les vidéos des partenaires de YouTube, pour la plupart studio de production TV, cinéma, musique. Certes les vidéos produites par ces acteurs sont bien souvent très visionnées sur YouTube, mais la spécificité de ce site, c'est justement d'élargir l'offre au-delà des acteurs traditionnels. Les vidéos produites par les internautes peuvent générer d'énormes buzz, au même titre qu'une vidéo de clip.
En les excluant de ce système, Google ne passe-t-il pas à côté de l'essentiel de la valeur ajoutée du buzz targeting ?

Choper pour la Saint-Valentin, mode d'emploi

Le site américain Howcast est un site de vidéo pédagogique. A l'occasion de la Saint-Valentin, ils lancent une vidéo pour assurer leur buzz, sur le thème "How to get laid" :

Howcast rejoint la compil' du sex viral sur buzz.modedemploi.

Ma compilation du sexe viral s'enrichit avec le point K

La carte Kouro se met en scène dans une opération de buzz dopée à un ingrédient qui marche bien sur le web : le sexe. Sur le site Lepointk.com, on peut découvrir des trailers en 2 temps : un teasing sous forme de scène torride (également diffusés en bannières) et une révélation mettant en scène les univers de cadeaux de la carte Kouro (gastronomie, voyage, week-ends).

Je parle plus en détail de l'opération sur le blog buzz.modedemploi.

Cette opération complète ma compile du sexe viral, que vous pouvez consulter ici.

T'as vu ta tronche sur Facebook ? Election de de Miss et Mister Tronche

J'ai franchi un point de non retour dans mon addiction à Facebook... Je viens de créer un groupe : "T'as vu ta tronche sur Facebook ?".
A l'origine de ce groupe, une opération de buzz marketing pour Microsoft, dont je parle abondamment sur le blog buzz.modedemploi. Cette opération est un concours de tronche : pour participer, il faut uploader, déformer sa photo (grâce à une appli de déformation de tronche que nous avons développée), puis la partager par e-mail ou sur Facebook.
Facebook... Espace égotique par excellence, où notre narcissisme s'épanouit en mesurant nos listes d'amis, comparant nos vies, etc.
L'occasion est trop belle de tordre le coup à notre égo tout en se marrant avec notre image !

Je vous invite donc à déformer votre tronche et à rejoindre ce groupe.
Tous les mois, nous élirons Miss et Mister Tronche sur Facebook !

Voici une petite vidéo qui vous montre comment déformer votre tronche (ou celle de vos amis ;), en quelques clics de souris. Comme vous pouvez le voir, les possibilités sont quasi infinies. Merci encore à Emery de s'être prêté au jeu !

TASVUTATRONCHE ??
envoyé par laurentlaforge

Marre des Lip Dubs

Le web est un outil formidable : il accélère la diffusion d'idées. Mais le revers de la médaille c'est qu'il favorise aussi la duplication, ce qui conduit parfois à des phénomènes "moutonniers". C'est le cas en ce moment pour les "lip dubs", ces clips mettant en scène des équipes qui chantent en play-back un titre connue. La première fois qu'on découvre le concept, c'est plutôt amusant, à condition d'être bien réalisé (ce qui n'est pas toujours le cas). Et puis au bout de la 10è fois, STOOOP !
Voici une petite revue des lip dubs qui ont fleurit sur la toile ces dernières semaines.

Il y a eu tout d'abord celui de l'équipe d'AOL, "l'amour à la française". Une manière originale de montrer l'équipe soudée, alors que les effectifs sont en réduction chez la firme américaine :

L'amour à la Française - Lip Dub@ AOL France
envoyé par AOLLOVER

Ensuite, les agences s'y sont mises, Rumeur Publique par exemple :

Lip dub rumeur publique  j'adore de katrine louxor
envoyé par revotrx

Le Public Système en a également réalisé un, mais avec une diffusion plus "private", via Facebook.

Et puis il y a eu Hugo Boss, qui a "inauguré" le Lip Dub de marque (excusez du peu), sur Boys and Girls de Blur. Une idée originale pour renouveller le concept : faire appel aux blogueurs pour qu'ils relaient ensuite la vidéo. Mais la réalisation s'avère plus proche d'un clip de campagne BDE. Dommage.
 

LIP DUB HUGO XX - XY
envoyé par damien_nissa

En connaissez-vous d'autres ?

Pub Powéo, le bad buzz est en marche

Je viens de découvrir ce matin sur Bozarblog la pub de Powéo mettant en scène Sébastien Chabal qui puise son énergie en mettant ses doigts dans une prise (logotée Powéo bien sûr).

Mais d'où Chabal tire-t-il son énergie...?
Uploaded by yom_

Effectivement, cette pub est extrêmement choquante dans son message, mais ce qui est encore plus maladroit selon moi, c'est d'avoir adopé un rendu cartoon 2D, style graphique particulièrement familier pour les enfants.
Si Powéo voulait générer du buzz avec ce spot, c'est gagné. De nombreux blogs ont déjà posté leurs avis négatifs, et un groupe de dénonciation de la pub a même été lancé sur Facebook.
Powéo va devoir réagir. Restez connectés ;)

La chaîne rose : une initiative originale de web marketing pour soutenir la lutte contre le cancer du sein

La chaîne rose, c'est un projet qui est né à partir d'un blog, Femmes Avant Tout, animé par Sophie Kune. Sur ce blog, on trouve beaucoup d'astuces et de conseil pour mieux vivre sa féminité dans la maladie.
Sophie Kune et l'une de ses amies blogueuses, Requia, ont eu un jour l'idée de solliciter les lectrices de Femmes Avant Tout pour qu'elles envoient leurs idées de recettes de plats roses (le rose est la couleur du ruban symbolisant la lutte contre le cancer du sein). Résultat, 250 recettes ont été uploadées.
Pour poursuivre cet élan, les recettes ont été regroupées dans un e-book, téléchargeable gratuitement sur le site Chaînerose.com (réalisé par modedemploi). L'initiative est soutenue par Roche, qui s'est engagé à reverser 1 euro par téléchargement à l'association "Le Cancer du sein, parlons-en !", dans la limite de 15 000 euros. Les fonds collectés serviront à financer l'effort de recherche.
Nous sommes aujourd'hui le 1er octobre, la  journée officielle dédiée au cancer du sein. C'est l'occasion d'utiliser à bon escient cette belle qualité qu'est la gourmandise !

300 : un bon exemple de buzz spontané

Aujourd'hui sort en DVD le film 300. J'en profite pour écrire quelques lignes sur un phénomène de buzz spontané assez intéressant.
Le trailer de 300, par son esthétisme et son impact, avait déjà provoqué, avant la sortie salle, une grosse vague de bouche à oreille. Quand on parle de WOW effect, on ne peut avoir meilleure illustration que ce trailer.

Après la sortie, de nombreux détournement des scènes du film avaient été réalisées, notamment autour des répliques cultes : "This is Sparta" et "Tonight, we dine in hell" (là encore, waow !). L'un des plus connu est ce "remix techno" :