Laurent Laforge // Buzz et web marketing

Coca-Cola lance une opération de voeux vidéos avec YouTube

Non contents d'avoir inventé le Père Noël en 1931 (qui a outrageusement viré Saint Nicolas dans l'esprit des enfants), les marketeux de Coca lancent une nouvelle offensive : un espace dédié aux voeux en vidéo sur YouTube, charté aux couleurs Coca. L'idée est simplissime : inviter les internautes à envoyer sur YouTube leurs vidéos de voeux. La marque compte à coup sûr sur le traffic du leader du partage vidéo pour générer un effet de contamination virale via la diffusion de ces vidéos sur les blogs des auteurs et de leurs communautés. Pour ajouter du contenu épicé à l'opération, Coca a d'ailleurs fait appel à EepyBird, les deux chimistes qui avaient enflammé le web en diffusant les fameuses vidéos "mentos + diet coke experiment". Ils remettent donc ça, mais cette fois-ci bien encadrés par Coca : l'esprit de Noël est de rigueur et un billboard "The Coke side of Life" à la fin de la vidéo. Une récupération qui pourrait bien être critiqué par les antipubs, mais que je trouve plutôt astucieuse.

En revanche la justification de l'opération par Coca et YouTube est vraiment à mourir de rire tant elle dégouline de glucose :

"At YouTube and The Coca-Cola Company, happiness is our daily mission. That's why we've created the Holiday Wishcast. No matter what you celebrate, holidays are about sharing happiness with friends and family."

Bien sûr ! On y croit ;p

En manque d'idées de cadeaux de Noël ?

Marre de l'écharpe, du coffret jazz, de la bougie parfumée ? Vous voulez vous renouveller ? Suivez les conseils de Têtes à claques.tv :

Mesurez l'impact environnemental de vos voyages avec Lastminute UK

Les tour-operators sont parmi les plus gros consommateurs de transports aériens et donc d'émission de CO2. Leur impact sur l'environnement est donc important. Quid de leur démarche d'éco-responsabilité ?
Lastminute UK se saisit de cette problématique et a lance une application permettant de mesurer l'impact environnemental de vos voyages depuis Londres. Ainsi, un retour Londres - Paris dépense autant d'énergie qu'un télévision en veille pendant 7 ans. Malgré l'effort pédagogique de montrer des dépenses d'énergie comparabl e, je ne trouve pas cela très parlant. En revanche, le fait de savoir que cela représente 110 kg de CO2 m'alarme plus !

Les internautes sont ensuites incités à payer un surplus (0.76 £ pour Londres - Paris), permettant de financer des projets contribuant à la réduction des émissions de CO2 dans les pays en développement, via le fonds Climate Care. Mais pourquoi seulement dans les pays en développement ?

Vu sur Voyage Global

Dilelui.com : un nouveau service pour retrouver l'âme soeur

Dilelui n'est pas un nouveau service de rencontre comme Meetic ou Match. Le but n'est pas en effet de trouver la bonne personne, mais de la retrouver. Celle que l'on a croisée dans la rue, dans un bar, dans une gare. Une approche originale qui répond à un vrai besoin. On peut se retrouver sur Dilelui soit en déposant un message décrivant la personne que vous avez croisé et où vous l'avez rencontré (ça s'appelle un SMOS), soit en recherchant l'éventuel message qu'aurait déposé votre 'target'.
PS : merci pour l'info Xiao

JBL Anywhere Tour : opération sonore et participative

Pour promouvoir sa gamme de produits (speakers pour iPod, enceintes pour voitures), JBL a créé le JBL Anywhere Tour et s'est associé à plusieurs groupes, comme The Roots ou The Subways. L'opération présente via un site dédié les tournées américaines de groupes. En cliquant sur chaque étape de la tournée, on découvre une vidéo réalisée par un internaute. Ne ratez pas les Subways à Seattle ! Un module d'envoi à un ami permet bien sûr d'exploiter la viralité des vidéos.
Le graphisme et l'ergonomie du site sont particulièrement agréable, avec une prédominance des rollovers et des effets de transition sympa. La navigation se fait depuis un étui à guitare sur lequeel sont collés des stickers qui sont autant de rubriques. Certains stickers permettent d'accéder à des fiches produits (ça manque un peu de flash ou de vidéo en comparaison avec le reste du site).

Vu sur Roycod.

Yahoo Search marketing parodie les campagnes de vidéo virales

Avec l'opération Tout le monde vous trouve sur internet, Yahoo Search marketing réussit une belle pirouette : parodier les campagnes de buzz marketing utilisant des vidéo virales, qui veulent faire si drôle qu'elles ne le sont plus. Le pire c'est que cette ironie créé un décalage comique et que ça devient drôle. Si bien que Yahoo utilise justement ce qu'il critique pour faire sa promotion. Mais j'imagine que tout cela est mûrement réfléchi. En tous cas, cette campagne au 3è degré est plutôt sympa et ne manquera pas de faire sourire tous les buzz marketeux ;)

Vozavi : un nouveau site 2.0 de comparaison de services

Selon une étude Hotwire/Ipsos, 25 millions d'Européens déclarent avoir changé d'avis sur un société et ses produits, après avoir lu des critiques sur un blog (source : CB News). L'étude révèle aussi également que 90% des internautes connaissent les blogs et 27% les lisent. 45% des internautes utilisent le web pour acheter ou préparer leur achat d'un produit ou d'un service. Autre point intéressant : la confiance accordée aux blogs augmente chez les gros acheteurs (c'est-à-dire les internautes dépensant plus de 145 euros / mois en achat en ligne).

Dans ce contexte, un site permettant de comparer les différentes sources d'informations (blogs, forums, sites) et d'en faire une synhèse, serait très utile à quiconque hésite entre deux FAI par exemple. C'est justement la mission de Vozavi, qui se veut en quelque sorte le Kelkoo de des avis de consommateurs. Fondé par Olivier Raussin (qui dirigea auparavant les pôles publicité de Yahoo France et MSN), Vozavi s'appuie sur une technologie d'analyse sémantique extrêmement robuste et dissèque en temps réel plus de 75 000 sources. Aujourd'hui Vozavi analyse 6  services :  les FAI, les opérateurs mobiles, la banque en ligne, les ventes privées, la vidéo on demand et les tirages photos.

Les marques vont donc avoir encore une raison supplémentaire de s'intéresser à  ce qui se dit sur elle sur le web...

Micromania lance un grand jeu concours sur le web : 360% Gagnants

Allez, encore une petite notre rapide pour parler d'une belle opération de l'agence qu'il serait dommage de ne pas faire connaître. Il s'agit d'une grande opération de jeu concours que nous avons mise en place pour Micromania : 360pourcentgagnants.

L'originalité de cette opération est de mettre en oeuvre 3 leviers complémentaires pour optimiser le recrutement d'une base de de donnée opt-in via un impact virale maximal :
1. Une mécanique d'instant gagnant permet d'inciter les participants à revenir régulièrement sur le site du jeu pour tenter de gagner l'un des jeux vidéos XBox 360 ou l'un des 300 goodies XBox 360.
2. Une mécanique de tirage au sort fait gagner une XBox 360 par semaine, et une Peugeot 206 XBox 360 au grand tirage au sort final. Le gagnant  du tirage au sort hebdomadaire est annoncé à l'ensemble des inscrits par un e-mail qui les invite à augmenter leur chance de gagner au prochain tirage au sort en parrainant leurs amis.
3. Une mécanique de parrainage :  plus vous parrainez d'amis plus vous gagnez des chances d'être tiré au sort et si vos amis s'inscrivent, vous gagnez encore plus de chances (les participants sont donc amenés à sélectionner dans leur carnet d'adresse les amis qui sont susceptibles d'être intéressés par cette opération).

Parallèlement, une mécanique d'offre de réduction vise à appuyer le lancement de la boutique en ligne Micromania, dont l'ergonomie et le graphisme ont également été conçus par Modedemploi. Cet ODR sera inséré (à partir de la semaine prochaine) dans les e-mails d'annonce de tirage au sort. Les participants pourront très simplement en bénéficier en insérant un promocode dans la page panier de la boutique.

Graph collectif sur Wat.tv

Voici une vidéo très sympa présentant la création d'une fresque graffiti. Parmi les auteurs, l'un des graphistes-illustrateur-flash designer de Modedemploi : Kevin ! La peinture s'affiche sur les murs et en pixels grâce à Wat.

flowergraff...XOC & CO & NOWART
Envoyé par ARTNOWexperience sur wat.tv

Pinnacleshare.com couvre la zone Asie-Pacifique

Alors désolé, je vais encore faire la pub de Modedemploi, mais en ce moment les projets dont on est fiers se succèdent, et comme je suis de nature partageur... Le site Pinnacleshare.com, que nous avons créé pour Pinnacle va bientôt s'étendre sur tout la zone Pacifique, avec 17 nouveaux pays  : Cambodge, Chine, Hong-Kong, Inde, Indonésie, Laos, Malaysie, Mongolie, Myanmar, Népal, Pakistan, Philippines, Singapour, Sri Lanka, Taïwan, Thaïlande, Vietnam. Des partenariats spécifiques à cette zone ont été négociés, notamment avec Canon Asia. Une version entièrement localisée en japonais va bientôt être lancée.

Par ailleurs les vidéos sont maintenant exportables sur les blogs !

Je profite donc de cet événement pour lancer, à titre perso et de manière complètement officieuse, un petit concours de création vidéo de Line Rider. Le but étant de faire les figures les plus incroyables. Pour réaliser la capture vidéo, il existe des logiciels de capture vidéo que l'on trouver facilement sur Telecharger.com (je vous conseille Super Screen Recorder). Ensuite, grâce à l'outil d'édition vidéo online de Pinnacleshare.com, vous pouvez rajouter des commentaires sur vos vidéos, et même rajouter des sons et de la musique.
Toutes les semaines, je mettrai en ligne sur ce blog les vidéos les plus sympa de figures Line Rider !

Alors voici déjà la 1ère :

Linerider Freeride contest
Sent by laurentlaforge on pinnacleshare.com

Je pensais avoir fait un truc remarquable, quand Arnaud m'a transmis cette vidéo. Gosh !