Laurent Laforge // Buzz et web marketing

Street art à Barcelone et nouveau header pour mon blog

Barcelone m'a surprise par bien des aspects, et notamment le fait que les portes de la vieille ville sont systématiquement taguées ou graphées. Certaines sont vraiment très esthétiques, à tel point qu'elles m'ont donné envie de personnaliser enfin le header de ce blog. J'y ai donc mélangé plusieurs pochoirs et collages, et rajouté un "roller kart" tuné maison, avec des éléments de logo de Modedemploi et d'It's a Good Day.
Voici les plus beaux graphs et pochoirs que j'ai découvert au hasard des ruelles. Les 2 premières portes ne sont pas voisines dans Barcelone, mais j'ai trouvé amusant de les juxtaposer car elles se répondent étrangement ;)

Les webséries déferlent sur le net

J’avais déjà parlé, sur buzz.modedemploi, de Rétrosexuel, la websérie à laquelle It's a Good Day avait apporté sa touche en créant le générique.

Le phénomène des webséries commence à prendre de l'ampleur.
Parmi les différents projets en cours, The Cell, une websérie de 20 épisodes de 2 minutes, produite par Endémol, et construite comme un mélange survitaminé entre Cube, Prison Break et Saw. La série sera diffusée sur le réseau Blogbang. Endémol produit également un deuxième projet : "section 8".
Citons aussi Arte, qui, en association avec MySpace, a lancé Twenty show, une série ciblée sur les ados. Deuxième projet pour Arte, qui me semble particulièrement intéressant : Gaza/Sderot, la vie malgré tout. Le concept : deux vidéos par jour, montrant le quotidien d'une famille palestinienne et d'une famille israëlienne. Une "websérie réaliste" en somme.

Que traduit cette tendance ?

• Le fait que le web prend de plus en plus de place dans nos "loisirs vidéos", sous l'impulsion des plateformes de partages vidéos comme YouTube et Dailymotion, qui ont ouvert la voie, mais aussi grâce aux chaînes qui ont développé leur offre de VOD (M6Replay par exemple).
  
• L'augmentation de la qualité sur les plateformes de partages (la HD sur Dailymotion, Viméo qui s'est positionné sur la haute qualité), va continuer à renforcer ces usages.
• Conséquences de l'évolution des usages, le web devient donc un "puit d'audience" qu'il est vital d'exploiter, aussi bien pour les producteurs que pour les diffuseurs.

Et les marques dans tout ça ?

Les webséries vont renforcer une autre tendance du web : l'advertainment. Et cela d'autant plus qu'il est possible de développer des interactions très fortes avec le spectateur (interaction sur le scénario par un système de vote, jeux interactifs dérivés de l'univers de la série, contenus complémentaires lié au scénario). Certaines marques ont été pionnières, il y a déjà plusieurs années, comme Pirelli, qui avait développé une série de courts-métrages mettant notamment en scène John Malkovitch.
Quelles sont les interactions possibles entre marques et webséries ? Les modèles sont multiples : autoproduction par les marques, en collaboration avec un studio ou une agence, sponsoring, placement de produits. Mais quelque soit le modèle, un point est tout à fait clé : "content is king". La qualité doit donc être maximale, tant dans la scénarisation que dans l'interprétation et la réalisation. Ce qui suppose des moyens de financement suffisants.

Webséries en image :

Retrosexuel :

Retrosexuel.com : le pilote
envoyé par Retrosexuel

Twenty Show : Secret pour avoir le bac blanc! (Mia 11)