Laurent Laforge // Buzz et web marketing

La compil' du sexe viral

Après mon billet sur la campagne la marque de dermo-cosmétique Elave, j'ai reçu plusieurs opérations qui utilisent le sexe pour créer du buzz. La pub traditionnelle utilise abondamment le "sex appeal", il est normal que les campagnes de buzz ne soient pas en reste ;)

Vous avez certainement déjà entendu parlé de cette campagne de la sénatrice belge Tania Derveaux, du parie NEE. Pour tourner en dérision la promesse du parti opposé de créer 40 000 emplois, elle propose de donner 40 000 "blow jobs" (sympa le jeu de mot). Le but de l'opération est clairement affiche sur le site : attirer au maximum l'attention des média.

Les belges sont décidément très fort. Bernard me signale une autre campagne pour le site d'information Spotactu24, avec un dispositif original, type cheat-code de jeu vidéo : en activant ctrl+24 sur son clavier, on ouvre un pop-up dans lequel l'actrice de leur pub fait un strip-tease de  !

J'en profite pour rappeler ces opérations particulièrement croustillantes :

L'opération Viral Tatoo Parlour invite les internautes à choisir l'endroit qu'ils aimeraient tatouer sur un mannequin. Il faut ensuite choisir son tatouage et le personnaliser avec un message. On voit alors une vidéo sexy du mannequin qui dévoile le tatouage. Une fois la vidéo jouée, on peut soit télécharger un fonds d'écran avec son tatouage (sympa la génération de fonds d'écran dynamique depuis Flash ;), ou envoyer sa vidéo à un ami. Le système de motion tracking sur la vidéo est sympa bien qu'un peu imprécis parfois. Evidemment avec une opération pareille, facile de deviner qui est la cible : le mâle, bien sûr, puisque cette campagne a pour but de promouvoir le jeu Crusty Demons, mettant en scène des motards tête brûlée, réputés pour le côté insensé de leurs cascades.

L'opération sur le "fétichisme high-tech" pour cosmos, dont je parle sur le blog buzz.modedemploi.

Et pour finir vous vous souvenez certainement de l'opération Sexpacking menée par Shaï wear, qui présentait sa nouvelle gamme au travers de trois films X réalisé par Marc Dorcel. La réalisation était étudiée pour ne pas donner une image négative, en favorisant des couleurs pastels.

 

J'avais oublié cette mythique vidéo de Nintendo Wii vs PS3, qui a fait un carton effroyable sur YouTube.

Vertbaudet et Magic Maman s'associent pour la campagne virale Cause Toujours

Le premier est une marque bien connue des jeunes parents : Verbaudet, le second, un portail dédié aux jeunes maman : Magic Maman. Le partenariat est donc évident. Le dispositif viral met en scène, via de courtes vidéos, des donneurs de leçon qui s'adressent aux jeunes parents opprimés. L'empathie avec la cible des deux partenaires est particulièrement bien vue, car les situations décrites, si elles sont un peu caricaturées, n'en sont pas moins réalistes et bon nombre de jeunes parents (dont moi), reconnaîtront dans certains sketches, des situations déjà vécues.
A noter la personnalisation textuel et sonore du site, en fonction du prénom de l'internaute à qui on transmet l'opération.

Elave n'a rien à cacher

Le laboratoire dermo-cosmétique Elave a choisi de communiquer en parfait cohérence avec sa baseline "Nothing to hide". Sur son site internet, un hôtesse totalement nue vous accueille et vous présente les produits Elave. Une vidéo vous emmène à l'intérieur du laboratoire, où tout le monde travaille nu. Une démarche certainement efficace pour générer du buzz. Mais l'opération a un côté artificiel. En quoi la revendication de ne rien avoir à cacher apporte-t-elle un plus au consommateur ? Les concurrents d'Elave sont-ils moins transparents sur leurs produits ? Il y a certainement derrière ce message la volonté de ne pas survendre le produit dermato-cosmétique comme un produit miracle.

World of Warcraft dans South Park - du placement de produit viral ?

Je vous fait partager cette vidéo, que m'a transmise Chloridrik. Un premier cas de placement de produit viral ?

South park 1008 Make Love not Warcraft f
envoyé par crazymars

Chaque millimètre compte pour Samsung

Je vous invite à découvrir une vidéo exceptionnelle, qui devrait faire un bon buzz sur le web :

Il s'agit de la pub Samsung pour sa nouvelle gamme Ultra II, qui regroupe les mobiles les plus fins du monde,comme le Ultra 100, qui ne fait que 5,9 mm d'épaisseur !!La vidéo met en scène des insectes qui se font entarter avec de miniscules gateaux bien crémeux. La réalisation est totalement bluffante, avec des plans ralentis sur des guêpes, mouches et araignées qui se font asperger de crème anglaise, confiture et autres substances sucrées. Un énorme travail d'effets spéciaux et de post-prod a dû être nécessaire pour réaliser cette vidéo très courte (120 secondes).
Cela me fait penser à l'une des premières pub XBox "Work less, play more", qui mettait en scène des moustiques musiciens et danseurs :

La vidéo "chaque millimètre compte" indique l'URL du site chaquemillimetrecompte.com qui indique avec un brun d'humour qu'aucun insecte n'a été blessé pendant le tournage. Puis l'internaute est automatiquement redirigé vers le site qui présente la gamme Ultra II.

France 24 mobilise les blogueurs étrangers pour la soirée du second tour de la présidentielle

France 24 avait déjà fait appel aux blogueurs pour commenter les résultats du premier tour (j'en parle ici). Pour la soirée du second tour, le dispositif a été renforcé. Une quinzaine de blogueurs étaient rassemblés dimanche soir dans un bocal très high-tech, bardé d'écrans. Parmi eux, plusieurs contributeurs de France 24 Observer, comme Mohammed El Baroudi, venu spécialement de Marrakech (voir son interview ci-dessous), mais aussi des blogueurs français influents comme Christophe Ginisty.
Stan, grand ordonnateur de cet événement, nous parle du dispositif de "live blogging" mis en place par France 24 :

Interview de Stan - France 24
envoyé par laurentlaforge

Queleques nouveautés intéressantes par raport au dispositif du premier tour :

• L'association Mémoire Vive était présente, et commentait la soirée présidentielle depuis Second Life.
• Les internautes pouvaient envoyer leurs réactions via le site mis en place pour la soirée. Celles-ci étaient alors diffusées en TV, dans un bandeau en bas d'écran.

Voici l'interview de Mohammed, blogueur marochain invité par France 24, qui décrit comment l'élection a été perçue au Maroc et donne son avis sur le projet d'union méditerranéenne évoqué par Nicolas Sarkozy.

Interview de Mohammed - France 24
envoyé par laurentlaforge