OK Go : le video sharing comme outil de promotion virale

OK Go, ce nom ne vous dit rien ? Il s'agit d'un groupe de rock américain de Chicago et Washington DC, que vous avez peut-être croisé sans le savoir, via le clip d'un de leur premier hit. A rebours de la tendance actuelle de réaliser des clips de plus en plus complexes graphiquement, ils avaient choisi de réaliser le clip eux-même, en tournant dans leur jardin une chorégraphie en plan fixe. L'originalité de la démarche avait déclanché un bon effet de bouche à oreille.
Et bien OK Go relance le buzz et va encore plus loin avec le clip de leur dernier single : Here it goes again. Et là, force est de constater que c'est du grand art. Non seulement l'idée est originale (il utilisent des tapis de marche dans leur chorégraphie), mais en plus c'est à la fois comique et esthétique, car parfaitement en rythme avec la musique. La preuve ---->

Résultat : un véritable carton sur YouTube : la vidéo aurait été visionnée des millions de fois, et les commentaires pleuvent. En fait elle a été mise en ligne par plusieurs internautes. Pour celle que j'ai bloggé, et à l'heure ou j'écris : 5.630.805 visionnages 5.836 commentaires et 34.615 utilisateurs qui l'ont mise en favoris. Cela me semble énorme. A ce propos, peut-on faire confiance aux statistiques de YouTube ?
Et cela va plus loin. Répondant à l'appel créateur du web 2.0, des internautes ont mis en ligne une version "légo" du clip.

Ce succès provient bien sûr de la qualité du clip, mais aussi d'une démarche active du groupe, qui diffuse ses clips sur le site okgo.net et propose de les blogger sur son site MySpace. Le site intègre d'ailleurs un podcast, un jeu en ligne en 3D (un jeu de poursuite, sur fonds de musique du groupe, excellent !), une communauté en ligne, the OK Go Juggling Club (où plus on recrute d'amis et plus on est actif, et plus on gagne des points), un blog et même un magasin. Une machine de guerre promotionnelle en somme. Mais quelle belle machine, qui intègre une panoplie si large de techniques de marketing virale, et avec autant de cohérence.

Comments

[dury]

Bonjour,
du coup savez vous qui a réalisé ce clip????

Merci Mp

[Laurentlaforge]

Je ne sais pas. Ils cultivent un style "homemade", mais je pense qu'il ya forcément un réalisateur derrière pour réalisé des chorégraphies qui passent aussi bien à l'écran.