Les webséries déferlent sur le net

J’avais déjà parlé, sur buzz.modedemploi, de Rétrosexuel, la websérie à laquelle It's a Good Day avait apporté sa touche en créant le générique.

Le phénomène des webséries commence à prendre de l'ampleur.
Parmi les différents projets en cours, The Cell, une websérie de 20 épisodes de 2 minutes, produite par Endémol, et construite comme un mélange survitaminé entre Cube, Prison Break et Saw. La série sera diffusée sur le réseau Blogbang. Endémol produit également un deuxième projet : "section 8".
Citons aussi Arte, qui, en association avec MySpace, a lancé Twenty show, une série ciblée sur les ados. Deuxième projet pour Arte, qui me semble particulièrement intéressant : Gaza/Sderot, la vie malgré tout. Le concept : deux vidéos par jour, montrant le quotidien d'une famille palestinienne et d'une famille israëlienne. Une "websérie réaliste" en somme.

Que traduit cette tendance ?

• Le fait que le web prend de plus en plus de place dans nos "loisirs vidéos", sous l'impulsion des plateformes de partages vidéos comme YouTube et Dailymotion, qui ont ouvert la voie, mais aussi grâce aux chaînes qui ont développé leur offre de VOD (M6Replay par exemple).
  
• L'augmentation de la qualité sur les plateformes de partages (la HD sur Dailymotion, Viméo qui s'est positionné sur la haute qualité), va continuer à renforcer ces usages.
• Conséquences de l'évolution des usages, le web devient donc un "puit d'audience" qu'il est vital d'exploiter, aussi bien pour les producteurs que pour les diffuseurs.

Et les marques dans tout ça ?

Les webséries vont renforcer une autre tendance du web : l'advertainment. Et cela d'autant plus qu'il est possible de développer des interactions très fortes avec le spectateur (interaction sur le scénario par un système de vote, jeux interactifs dérivés de l'univers de la série, contenus complémentaires lié au scénario). Certaines marques ont été pionnières, il y a déjà plusieurs années, comme Pirelli, qui avait développé une série de courts-métrages mettant notamment en scène John Malkovitch.
Quelles sont les interactions possibles entre marques et webséries ? Les modèles sont multiples : autoproduction par les marques, en collaboration avec un studio ou une agence, sponsoring, placement de produits. Mais quelque soit le modèle, un point est tout à fait clé : "content is king". La qualité doit donc être maximale, tant dans la scénarisation que dans l'interprétation et la réalisation. Ce qui suppose des moyens de financement suffisants.

Webséries en image :

Retrosexuel :

Retrosexuel.com : le pilote
envoyé par Retrosexuel

Twenty Show : Secret pour avoir le bac blanc! (Mia 11)

Comments

[Olivier49]

Sujet chaud ! D'ailleurs Orange vient tout juste de lancer une websérie pour communiquer sur leur messagerie instantanée. Je suis tombé dessus, voici l'adresse du site : www.actionreaction-lesite.com

[WEBENTERTAINER]

Les contenus de qualité diffusés sur le web en exclusivité ou en avant-première ont le vent en poupe. Ils sont souvent le résultat d'une opération commune entre une agence e-marketing, une marque, une société de production audiovisuelle et un diffuseur. Tous ces acteurs peuvent intervenir dès la base de l'idée ou au fur et à mesure. L'advertainment est l'une des formes plus abouties de e-marketing au service de l'entertainement.